隨著以“中國(guó)品牌,世界共享;國(guó)貨潮牌,品筑未來(lái)”為主題的2024年510國(guó)家品牌日的臨近,燕京啤酒每年一次的510 Big Day營(yíng)銷的大幕也將啟動(dòng)。近些年,燕京啤酒依托消費(fèi)者導(dǎo)向,不斷重構(gòu)和推新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng),結(jié)合國(guó)家品牌日大勢(shì),成功打造燕京啤酒510 Big Day的IP,在年輕消費(fèi)群體中強(qiáng)勢(shì)占位,已經(jīng)成為啤酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng),也是啤酒行業(yè)夏季營(yíng)銷攻勢(shì)的啟動(dòng)。今年510的到來(lái),不僅是燕京啤酒品牌的盛大狂歡,更是對(duì)廣大消費(fèi)者的深情回饋,與粉絲一起共慶、共享品牌盛宴,是燕京啤酒本次品牌日的主旨。那么,燕京啤酒還有哪些大招呢?
燕京啤酒線上線下“雙寵粉”,邀你來(lái)狂歡
近年來(lái),燕京啤酒積極適應(yīng)市場(chǎng)變化,憑借獨(dú)特的口感和品質(zhì)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài),燕京U8大單品也逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒市場(chǎng)中脫穎而出,其中,粉絲們對(duì)燕京U8的支持和熱愛(ài)起到了關(guān)鍵作用。為了回饋消費(fèi)者的熱愛(ài),今年的燕京啤酒510 Big Day,將會(huì)同時(shí)開(kāi)啟線上、線下寵粉活動(dòng),力爭(zhēng)給消費(fèi)者一個(gè)全新的感受。
在線上,燕京啤酒將會(huì)匯聚2023年以來(lái)購(gòu)買燕京U8數(shù)量和次數(shù)TOP的粉絲,贈(zèng)送他們免費(fèi)暢飲365天的資格,每天1瓶燕京U8,讓真愛(ài)粉享受“天天有U8,暢飲不打烊”!
同時(shí),燕京啤酒還將在5月10日當(dāng)天同步啟動(dòng)京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺(tái)秒殺活動(dòng),在各個(gè)官方店鋪下單燕京U8的前五名粉絲,將會(huì)獲贈(zèng)10箱U8和小8玩偶,還有機(jī)會(huì)獲得燕京啤酒粉絲之夜活動(dòng)的參與資格,共享熱愛(ài),共慶燕京510 Big Day。
而對(duì)于燕京啤酒來(lái)說(shuō),這還只是寵粉的一項(xiàng)具體舉措,圍繞粉絲,還將開(kāi)展一系列的活動(dòng),比如直播帶貨平臺(tái),燕京啤酒將會(huì)與各大主播聯(lián)手,推出讓利消費(fèi)者活動(dòng),讓更多人享受到燕京啤酒的真誠(chéng)。
而在線下,5月19日,以“感恩”和“歡慶”為主題的燕京啤酒粉絲之夜將會(huì)盛大開(kāi)啟,火爆的現(xiàn)場(chǎng)、激情的互動(dòng)、別具匠心的策劃,一場(chǎng)燕京啤酒與粉絲們的雙向奔赴,正式拉開(kāi)今年燕京啤酒的盛夏狂歡。
粉絲營(yíng)銷開(kāi)啟盛夏旺季,燕京啤酒的“第二波”
今年以來(lái),燕京啤酒一直堅(jiān)持打造品牌核心文化和核心消費(fèi)圈的戰(zhàn)略。今年春節(jié)期間,燕京啤酒圍繞年文化,突出“好彩年”的品牌表達(dá),結(jié)合自己的“有你+”文化定位,為消費(fèi)者奉上了一場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷盛宴,開(kāi)啟了2024年“第一波”推廣浪潮。而隨著510品牌日的到來(lái),燕京啤酒圍繞打造核心消費(fèi)圈的戰(zhàn)略,以粉絲營(yíng)銷賦能燕京啤酒510 Big Day全新的價(jià)值,以新穎的互動(dòng)方式,開(kāi)啟啤酒盛夏狂歡季,為2024年“第二波”推廣浪潮預(yù)熱。
2023年燕京啤酒510活動(dòng)主題
2020年“燕京啤酒510品牌日”,燕京啤酒以“熱愛(ài)”為話題,聚集了大量的年輕粉絲;2021年,燕京啤酒以爆款單品U8為基礎(chǔ),針對(duì)消費(fèi)者布局新?tīng)I(yíng)銷,展開(kāi)新消費(fèi)賽道布局;2022年,“燕京啤酒510品牌日”宣布升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)略,通過(guò)精耕市場(chǎng)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升企業(yè)軟實(shí)力等方式推動(dòng)內(nèi)涵式增長(zhǎng);2023年,燕京啤酒主打“有你文化”,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和體驗(yàn)式營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)燕京啤酒品牌成長(zhǎng)和品牌文化深度融合。而即將到來(lái)的2024年510 Big Day,燕京啤酒確定了以粉絲營(yíng)銷為硬核,通過(guò)線上線下互動(dòng)等方式,打造爆點(diǎn)事件,開(kāi)啟營(yíng)銷新賽道,也將拉開(kāi)啤酒旺季盛夏營(yíng)銷的大幕。
2020年,燕京啤酒開(kāi)啟熱愛(ài)之旅
2022年510,燕京啤酒推出玩轉(zhuǎn)彩蓋一起U8活動(dòng)
從近年來(lái)燕京啤酒的一系列營(yíng)銷活動(dòng)可以看出,雖然形式上不斷推陳出新,但燕京啤酒始終圍繞著以消費(fèi)者為中心,打造核心消費(fèi)群和新消費(fèi)場(chǎng)景,不斷豐富“有你文化”的內(nèi)涵,從而奠定在圈層消費(fèi)中的地位。燕京U8瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體,通過(guò)不同的消費(fèi)場(chǎng)景打造,融入到消費(fèi)群體中,不斷強(qiáng)化在消費(fèi)者心智中的占位,從而實(shí)現(xiàn)了大單品突圍的高端戰(zhàn)略,成為啤酒行業(yè)的經(jīng)典案例。
燕京啤酒還不斷豐富“有你”的品牌文化內(nèi)涵。燕京啤酒的文化打造并不生硬刻板,而是強(qiáng)調(diào)融入場(chǎng)景、融入消費(fèi)群體,為文化擴(kuò)張內(nèi)涵屬性,從而在確定品牌主文化的同時(shí),用活潑多變、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,贏得消費(fèi)群體的喜愛(ài),體現(xiàn)了在品牌文化打造上的匠心精神。同時(shí),燕京啤酒在消費(fèi)者心目中,始終充滿活力,不斷推出的品牌和營(yíng)銷活動(dòng),讓人耳目一新,真正做到了領(lǐng)跑全行業(yè),為今后發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
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